Как правильно писать статьи для сайтов — советы начинающему копирайтеру на пути к востребованности

О написании статей, как о способе заработка, сказано, пожалуй, все. Тысячи авторских блогов рассказывают о биржах и секретах поиска заказчиков "в свободном плавании", сотни гуру копирайтинга делятся секретами построения продающих текстов и дают ссылки на автоматические сервисы для проверки. Тем не менее в голове новичка, решившего попробовать себя в копирайтинге, настоящая каша из вопросов: с чего начать писать, как найти заказчиков, и главный - можно ли сделать этот вид деятельности основным заработком. Как писать статьи для сайтов так, чтобы заказчики выстраивались в очередь, а получаемые деньги можно было назвать достойным доходом - вот, чему надо научиться новичку, ныряя в океан копирайтинга и фриланса.

Оглавление:

Статьи на заказ: технические требования к контенту

Решивший покорять интернет-просторы начинающий копирайтер уже, скорее всего, прочитал не одну сотню рекомендаций и советов по технике составления статей для сайтов. Если еще нет, то сделать это придется: навыками школьных сочинений, опытом в написании художественной литературы и даже журналистскими талантами обойтись не удастся. Копирайтинг как способ заработка - это не столько творчество или хобби, сколько техника и труд. Основные правила создания статей достаточно просты:

Материал должен быть уникальным не менее чем на 80% (в идеале - не меньше 95%). Заказчики часто требуют более высокие показатели, чтобы исключить визуальное определение заимствований и технические погрешности программ проверки. Программное обеспечение для проверки предоставляется многими биржами, например Адвего или Текст.ру, бесплатно и круглосуточно. Большие статьи необходимо проверять частями по 5-6 тысяч знаков, использование хитростей, например замена кириллических символов латиницей, категорически недопустимо. Писать с использованием сленга допустимо только для профильных сайтов.
Показатели тошнотности и водности должны соответствовать актуальным требованиям поисковиков. К сожалению, эти цифры достаточно часто меняются: работа копирайтера в паре с SEO-специалистом или по ТЗ (техническому заданию), составленному им, решает проблему. В свободном и автономном плавании придется регулярно выделять время на изучение профильной литературы. Подсказками могут служить форумы на тех же биржах копирайтинга: даже не работая на конкретной, информацией с форума можно пользоваться.
Текст должен быть удобочитаем: на 2-3 тысячи знаков копирайтер обязан ставить подзаголовок. Списки и цитаты (если механика сайта и выбранный стиль текстов позволяют их вставлять) улучшают восприятие. Писать стоит короткими, понятными фразами.
Наличие орфографических, пунктуационных и типографических ошибок для копирайтера-профессионала недопустимо. Планирующему зарабатывать копирайтингом, стоит серьезно оценить свои силы в этом вопросе: позволить себе корректорские правки может не каждый начинающий, а рассчитывать на хорошие гонорары при наличии профессионального брака не стоит.
Статья, которая предлагается для конкретного сайта, должна соответствовать его теме и "политике", раскрывать заявленный заголовок и отвечать на вопрос читателя. Писать банальности не стоит: в любой теме есть белые пятна. По этой же причине даже для заработка денег советуют браться только за знакомые темы.

С последним пунктом возникают самые большие сложности: релевантность запросу и соответствие тематике портала нельзя проверить технически. Оценить, насколько текст полезен и уместен, что нового этот набор букв несет читателю и правдива ли представленная в нем информация, может только человек. И именно за владение такими навыками ценят хороших копирайтеров, предлагая соответствующие деньги за работу.

Цель материала и средства: как автору понять заказчика

Задание, которое владелец сайта или работающий на него контент-менеджер передает автору, называется техническим заданием. Споры, насколько полным и объемным должен быть этот документ, на профессиональных форумах будут вестись вечно. Задания, по объему превышающие желаемый текст, пугают новичков, но и просьба "напишите что-нибудь про туризм или бизнес" - не лучшая форма сотрудничества.

Копирайтер, для которого заработок денег на статьях для сайтов - серьезная строка дохода, должен понять и принять несколько моментов:

конечный заказчик действительно не всегда понимает, чего именно он хочет;
писать грамотно - обязанность автора, а не заказчика или контент-менеджера;
по другую сторону ТЗ такие же люди, с которыми можно разговаривать и обсуждать нюансы.

Объемное и детально составленное ТЗ - отличный инструмент: на его основании можно сразу начать правильно писать статью для сайта, на него же можно ссылаться в случае недопонимания. Если такой документ не был предложен и по заданию остаются вопросы, стоит самостоятельно заняться составлением этого брифа. Стеснительность, боязнь показать некомпетентность, желание подсунуть что-то на свое усмотрение без согласования, - не лучшие советчики. Даже если текст принесет деньги, на рекомендации от недовольного клиента рассчитывать не стоит.

Составление ТЗ: как расставить точки над всеми буквами

У опытных копирайтеров и агентств формы брифов заготовлены заранее: например, с портала Панда-копирайтинг можно скачать готовый документ. Если желания прибегать к формализму нет, можно ограничиться небольшой анкетой:

ссылка на сайт для размещения материала;
тема текста или блока статей;
ключевые слова или механизм их подбора;
желаемый результат публикации (продажи, переходы);
размер, технические требования, возможные приемы;
стиль написания, ожидаемая аудитория;
примеры со сторонних ресурсов, которые можно было бы взять за эталон.

Имея в распоряжении эту информацию, можно представить и предугадать, какая статья понравится владельцу сайта и будет смотреться на его ресурсе органично, при этом выполняя главные задачи: продвигая, продавая, информируя.

Сроки, правки и условия: как оговорить права сторон

Еще одна сторона договоренностей - согласование сроков, количества и объема правок, денежного вопроса. Для работающих в рамках бирж, где урегулированием конфликтов занимается апелляционный центр, этот вопрос неактуален. Но для общающихся напрямую он один из самых сложных. Самые популярные ошибки начинающих авторов:

боязнь попросить предоплату или настоять на своем графике перевода денег;
попытки демпинговать, обесценивая свои навыки и труд;
безынициативность по любым причинам, отсутствие собственного мнения.

Кажется, что к заработку денег и качеству текстов эти вопросы относятся мало, но это мнение ошибочно. При написании текстов для сайтов нужна не только техника, но и муза: даже если в данном случае это муза-работяжка. У автора, чей мозг занят вопросом "кинет-не кинет, заплатит-не заплатит", и статьи получаются вымученные, не говоря уже о ситуации с сотой правкой из-за меняющихся на ходу требований без дополнительного стимулирования деньгами.

Понимание, что вебмастер и автор играют на одной стороне, поможет набраться смелости и определить для себя достойное место. С другой стороны, автор также обязуется в срок сдавать материалы, не подводя по срокам всю команду. Копирайтеров, которые допускают нарушения дедлайна, любят даже меньше, чем допускающих огрехи в работе новичков.

Психология фриланса и тайм-менеджмент: как писать статьи правильно и с удовольствием

Комфортные условия для работы и, как следствие, качество текстов обеспечит грамотное распределение времени и самодисциплина. К сожалению, именно этот момент приводит к провалу всей копирайтерской деятельности. Человек, зарабатывающий деньги статьями для сайтов, или планирующий примкнуть к этой "армии", должен относиться к своей деятельности как к работе, а не как к хобби. Недосып, принятый накануне алкоголь, попытка дотянуть до дедлайна и быстро сделать все обещанное - видны в текстах не меньше, чем безграмотность или некомпетентность в тематике статьи.

График работы у каждого копирайтера свой, но общие рекомендации можно перечислить смело:

Работа над статьей начинается с изучения материала, даже если это знакомая тема. Мониторинг статей на конкурентных ресурсах поможет определиться с запросами и найти пробелы, которые заставят читателя задержаться на сайте.
План - скелет статьи, на него будет натягиваться "мясо". Составление плана поможет раскрыть вопрос полноценно, не повторяясь и не перескакивая. Подзаголовки ограничат тематику каждого блока.
На время написания статьи необходимо оградить себя от отвлекающих факторов. Родственники должны принять эти часы как рабочие, а копирайтинг - как серьезный ответственный труд за деньги, телевизор необходимо выключить, любимые вкладки соцсетей и форумов закрыть. Их время придет после завершения работы. Можно писать под спокойную музыку.
Автоматические сервисы (Главред, Орфограммка и сео-анализ) помогут избавиться от опечаток и явного "брака". Отказываться от ручной проверки нельзя: ни один сервис не покажет тонкости, свойственные русскому языку.
Окончательная вычитка вслух - отличный прием, чтобы избавиться от оговорок в статье. Перерыв между написанием и вычиткой позволит переключиться и избавиться от "замыленности" взгляда.

После публикации статьи стоит попросить у заказчика разрешения ссылаться на этот материал в своем портфолио: примеры текстов производят хорошее впечатление на потенциальных работодателей. Ежедневно пользуясь вышеописанными советами, начинающему копирайтеру будет намного легче "запрограммировать" своё сознание на долговременную и серьёзную работу. Ведь относясь к каждому тексту и к наполненному сайту как к примеру и своеобразной визитной карточке, можно получать постоянные заказы на копирайтинг и хорошие деньги за статьи.

Пишите для людей и до встречи на vkoshelek.com!